และเช่นเดียวกับตลาดออนไลน์ ร้านค้าที่มีหน้าร้านจริงของ Amazon มีเป้าหมายที่จะเขย่าอุตสาหกรรมหลายปีที่ผ่านมา Amazon เป็นช่องทางการขายหนังสือออนไลน์ บริษัทได้ปฏิวัติอุตสาหกรรมการพิมพ์ ท้าทายร้านหนังสือขนาดใหญ่ และจุดประกายให้เกิดการถกเถียงกันมานาน เกี่ยวกับความจำเป็นในการสนับสนุนผู้ขายอิสระในท้องถิ่น แต่ตอนนี้ Jay Greene รายงานจาก Seattle Timesว่า Amazon กำลัง
ก้าวเข้าสู่โลกของการค้าปลีกที่มีหน้าร้านจริงด้วยร้านหนังสือในซีแอตเทิล
ร้านหนังสือแห่งใหม่ชื่อ Amazon Books ตั้งอยู่ใน University Village ของซีแอตเทิล บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีวางแผนที่จะใช้ข้อมูลอันโด่งดังเกี่ยวกับพฤติกรรมการอ่านเพื่อจัดเก็บหนังสือที่ขายได้อย่างรวดเร็ว Jennifer Cast รองประธานฝ่ายกลยุทธ์ของ Amazon Books อธิบายกับ Greene ว่าเป็น “ข้อมูลด้วยหัวใจ”
ร้านค้าซึ่งมีหนังสือประมาณ 6,000 เล่มดูแตกต่างจากร้านค้าทั่วไปของคุณ โดยหนังสือทุกเล่มจะถูกจัดแสดงโดยเปิดหน้าปกออก มันเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่ Taylor Soper ของGeekWire เรียกว่า “แนวทางแบบเรียบง่าย” Amazon Books จะไม่สต็อกคอลเลกชั่นขนาดใหญ่เท่ากับร้านอื่นๆ แต่จะเน้นไปที่หนังสือที่มีแนวโน้มจะขายมากที่สุดแทน อาจมีบางอย่างที่ต้องใช้กลยุทธ์: การศึกษาห้องสมุดในปี 2014 พบว่ายอดจำหน่ายเพิ่มขึ้น 58 เปอร์เซ็นต์เมื่อมีการจัดแสดงหนังสือโดยหันหน้าปกออก กลยุทธ์การแสดงผลยังหลีกเลี่ยง แนวทางปฏิบัติในอุตสาหกรรมที่เก่าแก่ ในการจ่ายเงินเพื่อแสดงหนังสือบนชั้นวางอย่างโดดเด่น
การประชดของ Amazon ที่เปิดร้านหนังสือในชีวิตจริงไม่ได้หายไปจากคนในสำนักพิมพ์ ซึ่งมักจะวิพากษ์วิจารณ์ผู้ค้าปลีกที่ตัดราคาผู้ขายอิสระ Philip Jones จาก The Bookseller ตั้งข้อสังเกต ว่า “สิ่งที่ Amazon พูดเกี่ยวกับร้านค้านี้ส่วนใหญ่ถือเป็นคำสาปแช่งต่อผู้ขายหนังสือ ‘ของจริง'” การเปิดตัวครั้งนี้จะสร้างความสนใจจากผู้อ่านที่อยากรู้อยากเห็น แต่มันจะเป็นหายนะสำหรับการแข่งขันอิสระที่กระท่อนกระแท่นของ Amazon หรือไม่? ดังที่ Alexandra Alter ของ New York Times เขียนไว้เมื่อเดือน
กันยายน ธุรกิจกำลังเฟื่องฟูสำหรับกลุ่มอินดี้ บางทีพวกเขาอาจจะยุ่งเกินกว่าจะกังวล
รับเรื่องราวล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวันธรรมดา
ที่อยู่อีเมล
เอริน เบลคมอร์
เอริน เบลคมอร์ | | อ่านเพิ่มเติม
Erin Blakemore เป็นนักข่าวจากโบลเดอร์ รัฐโคโลราโด ผลงานของเธอปรากฏในสื่อสิ่งพิมพ์เช่นThe Washington Post , TIME , mind_floss , Popular ScienceและJSTOR Daily เรียนรู้เพิ่มเติม ได้ที่erinblakemore.com
Credit : จํานํารถ
